SEO没有普遍适用的方法,也不存在捷径和秘籍

一、做SEO没有普遍适用的方法

SEO不存在普遍适用的公式和方法,需要具体网站具体分析。在网上、其他书里看到的SEO优化技术,都只能是一般而论的SEO规律性技术,具体到一个特定网站应该如何更好地优化,既不能完全按照书本和教程,也不能盲目套用其他网站的优化手法,需要仔细诊断分析,认真实践总结,找到适合特定网站的优化方法。

影响具体网站SEO技术运用的因素有很多,具体如下:

1.网站自身情况不同

网站大小、关键词研究分布、网站结构链接、内外锚文本、H标签、ALT属性、内容原创度、系统模板原创情况、产品分类多少、网站扁平化、URL规范化等都不会相同,需要针对网站监控、问题诊断制定针对性可操作的优化策略和方案。

2.对网站重视情况不同

公司老板对SEO重视情况、对SEO决心支持情况、愿意投入人财物力情况、可以等待时间长短、技术部门配合程度、编辑部门SEO技巧等不同,优化策略也会不同。

3.竞争对手情况不同

与最强的竞争对手差距有多大,竞争对手外链数量质量、域名年龄权重、收录页面数量、快照更新情况、内容原创度、主要目录收录情况、市场容量大小等。

网站确定关键词的宗旨是搜索次数多、竞争者少、转化率高的高效能词。对一些能投入的资源少,却又想尽快看到结果的公司来说,就只能按一般规律找到效能最高的关键词。但在实际操作中,这并不是唯一的选择。如果公司预算够多,公关部门实力强,又愿意配合SEO,公司高层决心大,也可以把关键词定位在搜索次数最多的词上,而不管竞争对手情况,不达目的誓不罢休。如果你是个人站长,也可以采取这种策略,因为你有足够的时间和耐心,可以等。

这些因素都将决定一个网站到底该采取什么样的SEO策略和手段。做SEO,必须根据网站的特定情况,选择最适合自身的方法。

二、做SEO没有捷径和秘籍

有的SEO初学者以为SEO有什么秘籍。经常在论坛看到有会员问一些问题,没有人给予明确回答时,大家会怀疑高手们有所保留,不愿意透露自己的秘密。

其实大家尽可以放心,高手没回答你的问题,不是想保密,而常常是问题太宽泛无从回答,并没有所谓的SEO秘籍。

1.SEO没有秘籍

如果看到谁在出售SEO秘籍,或者提供绝对百战百胜的SEO培训,你购买或去参加的话,注定会失望而归。如果真的有SEO秘籍,不用说几百元,几百万元也不会有人卖给你。如果真有人掌握了搜索引擎算法秘密,想做什么关键词就做什么关键词,那想赚几百万几千万都是轻而易举的,谁还有功夫卖几百几千元的秘籍呢?

2.SEO没有捷径

实际上掌握搜索引擎核心算法的一共也没有几个人,但是基本的规则相对越来越透明,所有站长都这道这些算法和规则。但是,想靠作弊来获得排名越来越难,搜索引擎算法不断升级,被利用的漏洞越来越少,SEO没有捷径。

3.SEO需要经验积累

如大规模的网站的栏目或分类众多,随时有新内容加入,内容离首页比较远,没法充分收录,要怎样调整网站内部结构和链接关系,使所有页面能够很好收录,经过实战经验积累应该能做到。如建设外部链接,熟练掌握一两种绝招,把它用到极致,在外部链接上就能战胜绝大多数竞争对手。

SEO没有秘籍,也没有捷径,需要不断实践积累。经验都不是建立在秘密之上的,而是建立在大家都知道的规则上的。

SEO需要时间,不进则退

一、做SEO需要时间

缺乏耐心是SEO的大忌,做SEO需要坚持。有很多站长网站刚做一两个星期,没有排名和流量,就心急如焚了,还有可能放弃。其实,做SEO是需要时间的,有几点主要原因:

1.搜索引擎考核期

实施SEO需要时间,除了一些竞争程度比较低的关键词,或大公司网站、引起社会关注的网站,很少能快速看到效果,尤其是新域名新站,考核期时间有时还很长。这是搜索引擎本身原理造成的,与SEO人员自身关系不大。

2.索引排名需要时间

搜索引擎把一个大中型网站页面重新抓取一遍,往往就需要几个月的时间,再进行索引,重新计算权重分配,还要加上外部链接的收录,计算域名信任度的累计,这些都需要时间,而且是不短的时间。所以一般网站,权重比较低,搜索引擎给与爬虫关注的少,爬行时间受到限制,SEO策略都是以至少半年到一年为周期的。

3.权重积累需要时间

网站的基础权重是获得好的排名的关键,有多高的权重,搜索引擎分配给该网站的收录排名、抓取时间有一定的限制。网站权的提高需要一定的内容和外部链接需要自然积累,不可能在很短时间内快速提高,通过作弊的方法快速获得网站权重会被惩罚,买卖外链、不正常的链轮、黑链等。

优化整站需要花的时间、精力,一些公司网站并不是SEO人员没有耐心,而是老板不允许有耐心,老板们希望立即看到效果,这是老板对SEO不太了解。对个人站长来说,没有领导的压力,完全可以做好内容,耐心地等待,网站会有有好的排名。

二、做SEO不进则退

做SEO是没有结束的过程,有一些网站不继续做SEO,排名可以稳定很长时间;有的网站却不进则退,停止优化就很可能导致排名和流量慢慢下降。造成排名下降的原因主要有以下方面:

1.搜索引擎算法的不断升级

搜索引擎算法每年都有几百次变化,有些甚至每天都有不止一次改变,以前有效的SEO方法,现在可能不再有效。以前大家都不注意的地方,搜索引擎可悄悄增加其在算法中的权重。如:最开始网站相关性很重要,大量网站堆积关键词到忍无可忍地步,这时候搜索引擎加上网站的权威性算法,大量网站又买卖链接作弊,后来又引入网站实用性的算法,网站的内容质量和用户体验又变得很重要。网站细小的变化都会引起网站排名、流量的波动,SEO人员必须长期积累,关注搜索引擎算法改变,必要时对网站做出改进。

2.竞争对手变强

有价值的领域的网站都会有很多竞争对手。如果网站排到前面就停止优化,竞争对手却很努力做SEO,认真研究你的网站,不断优化提高网站的竞争力,对手强了,自己网站排名就会下降,不进则退。SEO人员必须始终关注竞争对手的动向,保持领先。

3.用户习惯改变

用户搜索行为也在不知不觉中发生改变,以前用户上网经验不足,用户喜欢搜索短尾词,这种词需要下力气优化才有流量,现在大部分网民都知道搜索长的词组甚至句子能得到更准确的结果,平均搜索词长度一直在稳步增长中,长尾词优化又变得非常重要,是网站流量来源的重要方面,精准度和转化率也比短尾词高许多。

4.行业受关注度改变

人们对各行各业的关注度也在不断变化,比家庭教育搜索稳步上升中,而成人教育则没有提高,甚至还在下降中。SEO人员必须关注用户习惯和社会焦点的变化,思考网站是否需要根据用户需求,挖掘新的目标关键词,增添新的内容,抓到新的社会热点,带来更多的有价值的流量。

5.互联网动态变化

互联网每天都在变化,每天都有新网站出来,也有老的网站关闭,甚至完全消失。以前做的外部链接可能因为对方网站消失,或者页面被推到更深层的内页,导致自己的网站不再被收录或权重下降。这时候需要挖掘新的外链资源,做好网站高质量友链和外链的增加,提高网站权重和收录,进而获取更多流量。

SEO人员无法控制互联网的变化,也无法完全掌握搜索引擎的规则,只能从自己网站出发,做大做强自己,才能在强手林立互联网中立于不败之地。

SEO并不是作弊,但也不是免费的

一、SEO不是作弊

随着互联网的发展,SEO越来越受互联网行业人士的关注和重视,但在很多网民心中,SEO就等同于作弊,负面印象有些深入人心。提起SEO,大家就想到群发垃圾留言、制造垃圾信息、关键词堆积等,这是早期SEO作弊给大家造成不好的印象。

其实SEO并不是作弊,主要有以下理由:

1.SEO符合搜索引擎规则

SEO是搜索引擎的朋友,不是在网站上动手脚,钻搜索引擎的空子,把一个评分不及格的网站,伪装成优秀的网站,提高排名获得流量。而是真正地将网站做大做强,把50分的网站补强为实实在在能得90分网站,为搜索引擎提供有价值的信息源,满足用户需求,为用户提供更好的信息服务。同时,网站优化也是在满足搜索引擎的需求和搜索引擎存在的价值。

2.SEO符合用户体验

SEO内容涉及广泛,做关键词研究是在了解用户需求,扩展网站内容满足用户需求;良好的网站结构和内部链接能提高用户体验;页面优化使页面主题内容突出,让用户更容易抓住内容重点、易于浏览;流量分析、问题诊断和策略改进是重视用户反馈,改进网站更好服务用户;外部链接建设提高网站权威性,让用户能容易找到对用户有需求的网站。

3.搜索引擎支持SEO

谷歌搜索引擎有很多员工在博客、论坛中很活跃,发布信息、回答问题,积极参与搜索引擎营销行业大会,以某种形式指导站长做SEO。百度建立站长平台,积极参与行业论坛、会员,重视站长圈子沟通。Google和百度都发布过优化白皮书和SEO教程。主要搜索引擎从来没有反对SEO,甚至可以说支持白帽SEO,而且搜索引擎本身也在做SEO,如百度招聘SEO来优化知道、百科、贴吧等。

所以说,SEO不是作弊,SEO是为了把网站做好做强,对搜索引擎友好,提升用户体验。

二、SEO不是免费的

SEO不是免费的,虽说SEO除了购买第三方服务、购买相关软件等之外,也是要付出人力、物力、时间成本的,如果成本控制不好的话,有时SEO成本还挺高。

1.人力物力财力成本

人力成本显而易见,网站大规模优化一次两次,小规模调整修改,需要技术部门专业人员支持。网站的外链建设、网站流量监控、问题诊断分析、SEO策略调整、遇到问题分析解决、高质量内容持续更新、用户需求和长尾关键词挖掘等,这些工作都需要SEO专业人员常年进行,可能还需要一个SEO团队,工资等人力成本往往比外部服务费还要高很多。

2.时间机会成本

通过SEO做优化带来流量是需要一段时间,对SEO的预期效果短则需要三个月,长则需要一年以上。但有些机会稍纵即逝,某些类型的网站要想迅速占领市场,靠SEO推广不是一个好选择,前几个月没有效果,尤其是新站,等通过SEO做出一定流量,竞争对手早就运用其他营销手段占领市场了。所以SEO只适用于那些耗得起时间等待的网站。

3.失败的成本

搜索引擎不是谁家的专属,搜索引擎规则不是很透明,排名不确定性因素较多,再厉害的SEO人员也不敢说百分之百能将网站排名做好,花了大量人力、精力、时间、服务费,却没有什么效果也很正常,失败的成本比较高。

SEM只要花了钱就一定有流量,SEO做了许多努力,却没有收获效果是经常发生的。在这种情况下,使用SEM、多媒体营销、事件营销、口碑传播等要比SEO划算得多。

SEO的优点和缺点是什么

SEO的有点和缺点需要在学习SEO的时候有所了解,以便在学完SEO之后进行项目运作或者创业的时候,有所选择和取舍。

一、SEO的优点是什么?

网站推广得方式有很多种,如口碑传播、线上线下广告宣传、竞价推广等,SEO是一种利用搜索引擎规则进行网站优化推广的方式,是最省钱、持续有效的网络营销推广方式之一。

1.流量精准,转化率高

通过搜索来访问的用户是在主动寻找网站的产品、信息、服务,主动寻找需求,目标客户非常精准,也很容易打动用户,转化率高。不像SEM,很多页面搜问题没答案,内容宣传生硬,用户体验不好,转化率低。

2.性价比高

传统的广告宣传、竞价排名等需要大量的资金投入,且带有广告性质的内容甚至会引起用户反感。而做SEO的成本较小,企业除支付相关人员的费用外,SEO推广成本非常低,性价比高。

3.扩展性好

掌握了SEO技巧和经验后,不断进行关键词研究和内容扩展,就可以不停地增加目标关键词排名和持续带来稳定的流量。

4.持续性强

网络广告、PPC、线下活动等形式的网站推广,推广活动一旦停止,流量立即停止。而做SEO只要不作弊,搜索排名上去之后,可以持久维持源源不断的流量。

5.通用性好

做SEO对网站站内的修改优化,很多是与改善搜索引擎和用户体验易用性相通的。通过对网站结构、布局、内容、关键词等要素的合理设计,满足百度搜引擎喜好,其它的搜索引擎排名也会跟着提高,也能吸引更多用户访问,一举多得。

6.规避无效点击

如果选择付费推广,可能会遭到同行业的恶意点击,让你的费用迅速用完。网站优化则不同,同行业点击的越多,对网站越有利,可以增加搜索引擎的友好度,进而提升网站的排名。

7.前景广阔

现在网络很便捷,尤其是移动端设备和网络带宽速度的发展,网民各种各样的需求量非常大,离不开搜索引擎提供有价值的信息,市场前景广阔,通过关键词和内容扩展,可以低成本吸引更多的免费流量,是屌丝创业的首先。

8.环境相对公平

在搜索引擎中,需要网站具有公平竞争力的排名,对所有网站展示机会均等。搜索引擎不歧视网站的规模、网站主人类型、网站主题受欢迎程度,只要符合搜索引擎规则和用户需求,搜索引擎为网站提供相对公平的竞争环境。

二、SEO的缺点是什么?

SEO的缺点是什么?具体表现在以下方面:

1.周期长,见效慢

通过网站优化获得排名无法速成,需要有专业的SEO人员指导优化,周期一般比较长。一般难度的词需要1-2个月才能排到位,如果难度更大关键词,需要3-4个月,甚至更久。建议提前做SEO规划,对有些季节性词,在淡季的时候做网站的优化工作,旺季时排名也基本稳定后就可以做销售了。

2.不适合快速增长的企业

如果企业需要快速占领市场,仅靠SEO优化排名,优化即使做的很到位,也需要几个月时间。这时候可能已经让竞争对手占领了先机,建议用SEM和其他营销手段。

3.排名规则不确定性

SEO人员无法准确知道搜索引擎排名规则的具体细节,只能通过个人学习和已有的经验来对网站进行优化调整。搜索引擎规则的细小变化都会对SEO优化排名产生一定影响,排名规则不确定性,需要随时对网站进行调整,这是做SEO经常遇到的现象。但是,只要使用的是白帽的手法进行优化,优化不过度,一般搜索引擎规则的细小改变对网站的负面影响不大。

4.关键词难易程度判断难

关键词的难易程度判断对网站的优化方案有比较重要的影响。但是,关键词难易程度的判断没有准确有效的方法和维度,需要结合多种因素和优化人员的工作经验来判断。竞争强烈的热门关键词同行都在做优化,有些还在做SEM推广,SEO高手和高权重网站也非常多,想要好的排名难度非常大,需要付出较长的时间和较大的精力。而且,即使付出了很多努力,也不一定能最终获得好的排名,即使做上了排名,转化率也不一定会高。所以难度太大的词不适合做优化,建议直接做SEM。

5.页面关键词数量有限

做网站优化一般建议一个网页只做一个关键词,最好不超过3个。网站要有好的排名,需要大量的关键词和内容,短时间内提交高质量内容不容易做到,不能像竞价排名那种想做多少就做多少而且立即见效果。

6.被动性强,效果不可控

网站和搜索引擎是一种被动排名关系,网站优化需要符合搜索引擎规则,才能在搜索结果里有好的排名。影响搜索结果排名的因素有很多,很多不确定性因素不好把控,需要对网站的优化进行动态调整,还要尽量迎合搜索引擎变化的规则,被动性比较强,SEO优化效果比较不可控。。

7.排名位置在竞价排名之后

网站的SEO,做得比其他网站都好,最终该网站排在第一位。这里的“第一位”并不是指所有搜索结果里的第一位,而是指除“推广”网站以外的第一位,即自然排名第一。极端情况,如果第一页全都做满了竞价排名,那自然排名只能出现在第二页。搜索结果页好的位置都让SEM竞价广告占据,即使做上排名,点击率也不高,需要做好品牌和内容建设,提高用户粘性。

8.关键词优化调整慢

由于SEO优化从关键词布局到文章组织发布,再到收录排名,有一个时间,对于挖掘到转化率高的词,尤其是市场热词和新的需求词,想要立即优化排名好,需要有一个过程,即使能短时间内优化取得排名,也有可能错过时机,效果比较滞后。SEM就没有这样的限制,能根据市场情况及时做好调整。

SEO是什么意思,SEO与SEM的区别和联系有哪些?

SEO和SEM同属于搜索引擎营销范畴,SEM包含SEO和付费推广。行业将SEM单独作为付费推广概念,将SEO作为网站优化概念进行区分,遵从习惯即可。

一、什么是SEO

1.SEO是什么意思,SEO相关定义

《百度搜索引擎优化指南2.0》中对SEO定义如下:搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),是指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。

SEO相关定义:SEO是指在了解搜索引擎排名规则和用户需求的基础上,通过网站持续为搜索引擎提供有价值的内容,同时对网站进行站内站外优化调整,让搜索引擎充分收录网页,并尽可能多地展示给搜索用户,通过标题和描述吸引用户点击,从而为网站带来更多自然流量的过程。

SEO定义简单一句话概括:SEO是指网站从搜索引擎自然搜索结果中免费获得流量的过程。

2.SEO工作内容

SEO优化内容主要包括站内和站外两部分。站内优化指的是网站本身的调整,如关键词研究布局、网站结构优化、页面优化、内链建设、原创内容;站外优化包括友链交换、外链建设、线下活动、行业社群推广等。除此之外还应该认真了解搜索引擎的排名规则和基本工作原理,从根本上理解SEO技巧;以及了解用户需求、行为和体验,用对用户有价值的内容和良好的体验满足更多用户的需求。

总结一下,想要学好SEO,需要深入理解掌握搜索引擎规则、站内优化、外链建设、用户体验四部分重要内容。

3.SEO专业人才

从事SEO工作的专业人员一般称呼为SEOer。想要成为一名专业的SEO人员,需要在一学习开始就做好定位,知道学习的目的和方向,而不能盲目地学习。在学习SEO的时候需要掌握网络相关知识,SEO优化全过程操作技巧,需要不断学习,不断思考,不断实践。

SEO人才分为几类:策略型、项目型、数据型、技术型、执行型、资源型和综合型。

二、什么是SEM

百度关于搜索引擎营销(SEM)定义:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

《百度搜索引擎优化指南2.0》中对SEM定义:SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

付费的商业推广优化是指PPC广告,PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多,主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度),以及其它浏览量较大的网站。

三、SEO和SEM区别

1.SEO和SEM费用区别

SEO是通过网站的自然排名来提高网站的权重,为网站带来免费自然流量,除了网站优化运营产生的成本费用外,不需要再另行给搜索引擎费用,费用自然会比较低。

SEM主要是通过点击付费手段来提高网站的流量,除了网站优化运营成本费用外,用户点击一次搜索引擎就会收取一定费用,需要个人或公司支付更多的营销费用,比SEO需要费用要多。

2.SEO和SEM使用范围区别

从范围上来说,SEO是SEM其中的一部分,SEO包括在SEM里面。SEO只是对网站的优化,而SEM是网站优化和付费营销两个方面。一般行业内将SEM仅作为付费推广的称呼,SEO是对网站优化的称呼。对于这样的区分和称呼,行业习惯而已,只可意会,不必较真。

3.SEO和SEM效果

SEO对网站的优化需要比较长时间,需要几个月或许半年以上的时间才能将关键词优化到首页,但是只要把排名提上去就不容易掉下来,效果持久。

而SEM是通过付费首段来提高网站在搜索引擎结果页中的排名,付费立即就有效果。但是如果不付费了,很快就是没有排名,有的排名就是只有SEO优化的自然排名。所以SEM是见效快,但不适合长久性的。付费点击对网站自然排名有一定的促进作用,点击提权,通过SEM点击对SEO排名提升效果不大。

四、SEO与SEM的联系

SEM包含SEM都是通过搜索引擎进行产品、服务营销和品牌宣传建设。SEO研究的是搜索引擎结果页上的自然排名部分,通常在结果页左侧,屌丝们创业的优选;SEM研究的是付费推广,一般是有钱人的游戏。

总之,SEO和SEM是两个搜索引擎营销方向,都需要认真学习,建议先学会SEO,之后学习SEM才比较得心应手。